人名伴随一生，店名公司名则关系着一门生意的兴衰。顾客记不记得住，愿不愿意进门，往往从名字开始。给店铺公司起名，有哪些门道？
先看什么样的名字算好名字。标准就三条：好念、好记、好联想。好念，是读起来顺口，无生僻字、无拗口组合——顾客连名字都念不出，怎么口口相传？好记，是两到四个字为宜，越短越好记，"全聚德""同仁堂"，三个字流传百年；好联想，是名字能让人联想到行业或美好寓意，"顺丰"让人想到顺利，"海底捞"带着烟火气，名字本身就是广告。
寓意上，商家起名偏爱招财纳福的字：兴、隆、昌、盛、瑞、鑫、源、汇，寓意财源广进；偏爱诚信厚道的字：德、信、诚、义、和，取"诚信为本"之意。传统行业还可以走雅致路线，茶馆叫"半日闲"，书店叫"慢递"，民宿叫"云栖"，以意境取胜。
光有创意还不够，注册环节有几道硬规矩。公司核名要求同一登记机关辖区内同行业不得重名，名称中不能使用国家机关名称、误导性词语和违禁字词；行政区划、字号、行业、组织形式要按规范组合，如"北京某某商贸有限公司"。字号部分最容易卡壳，建议多想三五个备选，核名不过还能递补。开个体小店相对宽松，但同样要过名称登记这一关。
还有几个坑要避开。一是商标坑：店名想做大，先查商标有没有被人注册，否则店开火了，侵权官司找上门；二是方言坑：普通话里响亮的名字，用当地土话一念可能是笑柄，多找本地人念几遍；三是谐音坑："饭醉团伙"这类恶搞名字，哗众取宠一时，登记难过审，品牌也难长久；四是跟风坑：满街的"蜜雪""茶颜"仿名，蹭来的流量留不住客人。
老辈生意人有句话：宁叫名字吃力，不教招牌吃亏。名字起好了，招牌就立住了一半——另一半，靠货真价实慢慢挣。