公司名字，是企业的第一张名片，是品牌的核心符号，是无形的商业资产。一个好的名字，能让人过目不忘，口口相传；一个差的名字，则让人避之不及，难以记忆。
古往今来，因名得福或因名遭祸的例子比比皆是。清代"瑞蚨祥"绸缎庄，取"瑞气祥云，蚨钱聚宝"之意，名雅意吉，生意兴隆，百年不衰。反观某些企业，名字晦涩难懂，或谐音不雅，或寓意消极，虽未至于倒闭，却也在无形中损失了品牌传播力。
公司名字的商业价值，体现在三个层面。一是认知价值，好名字易记易认，降低传播成本；二是情感价值，好名字引发好感，建立品牌信任；三是资产价值，好名字可注册保护，成为无形资产。可口可乐、阿里巴巴、腾讯、华为，这些名字背后，都是数百亿乃至数千亿的品牌价值。
起名之前，当明确定位。公司名字，非个人喜好，而是商业决策。需考虑目标客户、行业属性、竞争差异、发展愿景。面向年轻人的品牌，名字当活泼时尚；面向高端客户的品牌，名字当稳重典雅；科技类公司，名字当体现创新；文化类公司，名字当彰显底蕴。
公司名字，首先是用来叫的。音韵之美，关乎传播效率。一个好名字，应当朗朗上口，听一遍就记住；应当悦耳动听，叫起来就舒服。
声调搭配有讲究。汉语四声，平仄相间，方能抑扬顿挫。双字名，宜平仄相协，如"华为"（平仄），"阿里"（仄仄，但"阿"轻读，听感流畅）。三字名，宜避免三声同声，如"张昌商"（平平平），显得平淡。亦忌三声同调，如"李雨宇"（仄仄仄），读来拗口。
谐音避讳不可忘。公司名字，当反复诵读，多方联想，确保无不良谐音。"杜子腾"谐音"肚子疼"，"史珍香"谐音"屎真香"，个人名字尚且贻笑大方，何况公司名字，一旦传播，损失巨大。方言读音亦需考量，一个在普通话中优美的名字，在某些方言中可能变味。
音节节奏有美感。两字名，简洁有力，如"京东""小米"；三字名，丰富饱满，如"老干妈""拼多多"；四字名，稳重大气，如"阿里巴巴""腾讯科技"。超过四字，则显冗长，不利于记忆传播。初创公司，建议以两到三字为宜，待品牌成熟，再扩展全称。
外来语翻译有技巧。国际化公司，需考虑英文名称与中文名称的对应。音译，如"可口可乐"（Coca-Cola），音意俱佳；意译，如"微软"（Microsoft），简洁明了；音意结合，如"奔驰"（Benz），既有速度感，又谐音吉祥。翻译不当，则闹出笑话，如"白象"电池出口国外，"White Elephant"在英语中意为"昂贵而无用的东西"，销路可想而知。
公司名字，亦是视觉符号。字形之美，关乎品牌形象。一个好名字，书写起来应当结构匀称，看起来应当赏心悦目。